资本中华金融观察 2024-08-24 57浏览

YiwealthSMI｜基金抖音号满满理财干货，视频号产品宣传创意频现

本期为基金社交媒体指数（2024年7月）。

7月上榜机构较6月变化不大，万家基金、银华基金凭借抖音、视频号、公众号、招财号、财富号五大平台的均衡表现，空降TOP5、TOP6席位，易方达基金（6月TOP13）、招商基金（6月TOP16）掉出榜单。

本期抖音高赞榜干货满满，热门行业分析、投教内容占主流。国泰基金、华夏ETF均聚焦于热门芯片行业，前者为用户科普了芯片发展史，后者讲述了美国限制外国企业对华出口芯片中蕴藏的投资机会，硬核视频收获用户认可点赞。中欧基金牛欧欧从“1吨黄金和1吨美元，哪个更值钱”的趣味问题入手，告诫用户在进行投资理财不要光靠直觉行动也要通过更加严谨的计算再行动，寓教于乐的投教内容引发用户5.6W+点赞。富国基金则从近期社会热议的“65岁退休”事件，盘点了当代年轻人为了缓解养老焦虑所作出的各种努力，并在其中植入了养老FOF基金的推广宣传，作品内容洞察到了广大用户的养老痛点，收获了较高流量。

本期视频号高赞榜上榜作品以品牌宣传、产品宣传题材为主。富国基金每月17号发布的「富国一起投」短片，7月期拍摄动物世界风纪录片，用松鼠过冬囤粮中运用到的分散挖洞藏食物类比投资中的资产配置金字塔，以生动有趣的方式向用户科普了投资理财的知识点。南方基金微视界借郑和下西洋的故事，自然引出航海进程中不可或缺的指向工具——风向标，进一步对旗下作为经济风向标的沪深300ETF产品进行宣传，以历史故事为切入点进行产品宣传，独具创意，引发用户热赞。

招财号高流量榜上榜作品题材涵盖AI大模型、年中复盘、后市展望等题材。值得注意的是，本期榜单中年内首次出现视频类题材上榜，长城基金《市场磨底，乐观积极与脚踏实地》邀请长城产业优选混合C基金经理陈良栋对目前的市场环境进行研判，输出基金投资的理念，基金经理以专业视角输出干货理财内容收获了众多用户关注，视频浏览量高达6W+，收获招财号高流量榜第三的好成绩。